Circa sette anni fa, intorno al 2017, la mia compagna e suo padre hanno scritto un libro sul giardinaggio urbano. Lo hanno fatto per pura passione, senza grandi ambizioni. In qualità di professionista del marketing online, ho consigliato loro di creare un sito web per promuovere il libro, dato che sarebbe stato autopubblicato e non avrebbe beneficiato del supporto di marketing di una casa editrice tradizionale.
Sebbene non sia un programmatore, ho lavorato a lungo con WordPress nel corso degli anni, creando diversi siti web e occupandomi di quelli dei miei clienti, quindi mi sono offerto di realizzare il loro sito. L'idea era di creare un semplice blog per condividere contenuti sull'orticoltura. Questo blog sarebbe servito anche a promuovere e pubblicizzare il libro.
In breve tempo, grazie alla loro dedizione, sono riusciti a creare un blog piuttosto valido, con diverse sezioni tematiche, una sezione in cui raccontavano la loro storia e, naturalmente, alcuni inviti all'azione per promuovere l'acquisto del libro da parte dei lettori.
L'importanza dei contenuti
La semplice creazione di un sito web, salvo rare eccezioni, di solito non è sufficiente a generare traffico. Avere un sito web non garantisce che le persone lo visiteranno o lo troveranno magicamente, soprattutto se il suo lancio è privo di una chiara strategia di contenuti e di un buon piano di marketing. ottimizzazione tecnica, un piano solido di SEO off-page o la spinta fornita da altri fattori, che sono la notorietà del marchio o altri fattori che generano traffico.
Ovviamente esistono mille situazioni diverse e molte sfumature, ma diciamo che nel caso di siti web "fatti in casa" con un budget limitato o nullo, è molto improbabile che la semplice creazione di un microsito di poche pagine inizi a generare traffico e visite.
Era quindi chiaro che avrebbero dovuto creare contenuti per il sito web. Dopo l'enorme impresa di realizzare un libro da zero, e senza alcuna esperienza precedente in compiti simili, padre e figlia si misero al lavoro per riempire il blog di contenuti, scrivendo articoli potenzialmente interessanti per i loro lettori: "Tutto quello che devi sapere per coltivare i pomodori in casa", "Come proteggere le piante dal gelo e dalla neve", "Il mito del 'non ho il pollice verde' e come prendersi cura di ciò che si acquista in vivaio", "Approfondimento sulla coltivazione delle fragole: come gustarle dal proprio giardino" e molti altri post di questo genere.
Ovviamente, ho dato loro consigli su come scrivere seguendo le linee guida SEO: ho suggerito argomenti con un elevato volume di ricerca e un livello di concorrenza adeguato a un dominio che all'epoca non aveva né anzianità né autorevolezza, linee guida per la scrittura di articoli e la struttura dei contenuti, e così via.
Un po' di link building
Ma ovviamente, come probabilmente saprete, la SEO semantica non è tutto. Quindi ho iniziato ad analizzare i blog di orticoltura più in vista e i loro profili di link per capire da dove provenissero i link e se ci fossero opportunità che potessimo replicare.. In altre parole, quali siti web con una certa autorevolezza e quali con affinità tematica rimandavano a quei blog sui giardini. Abbiamo scoperto che uno di loro, avendo vinto un concorso per blog sponsorizzato da un noto quotidiano, aveva diversi link dal sito web del giornale e da altri siti web che menzionavano il concorso e il suo vincitore. Con nostra sorpresa, il periodo di iscrizione per l'edizione annuale del concorso era ancora aperto!
La nostra idea era semplicemente che, in quanto partecipanti al concorso, potessero inserire un link al nostro blog, niente di più. Tuttavia, la mia compagna e suo padre sapevano che il contenuto era di ottima qualità e che ci avevamo messo molta cura. Si sono occupati di tutto per l'iscrizione al concorso e... non ci restava che aspettare e incrociare le dita. Si trattava del concorso "20 Blog" del quotidiano 20 Minutos.
E poi, all'improvviso, un premio nazionale!
Bisogna dire che, prima ancora di sapere di aver vinto, sono stati informati di essere tra i tre finalisti. Questo, di per sé, rappresentava un vero e proprio premio per loro. Soprattutto considerando che si trovavano a competere con un giornale digitale madrileno specializzato in notizie ambientali, con una redazione completa, e con il blog di un professionista del giardinaggio urbano il cui obiettivo era salvaguardare gli spazi verdi della città. La concorrenza era davvero agguerrita. Che possibilità poteva avere un blog amatoriale gestito da padre e figlia che condividevano consigli e trucchi sul giardinaggio urbano?
Il titolo di questo post è già di per sé uno spoiler. Quindi potete immaginare il risultato. Hanno vinto il premio come Miglior Blog del 2020 nella categoria Blogosfera Verde!
E sì, hanno ovviamente ottenuto l'ambito link dal sito web di 20 minutos: un vero e proprio successo in termini di link building!
La link building è un aspetto fondamentale del posizionamento organico che richiede pianificazione e ricerca (sulla concorrenza, sul mercato in cui opera un sito web, ecc.), ma, come in questo caso, a volte possono presentarsi opportunità per realizzare link building di qualità che aggiungano autorevolezza al tuo sito anche in situazioni insolite.
A proposito, potreste pensare che non abbia menzionato il nome o l'URL di questo famoso blog di giardinaggio in nessun momento. L'ho fatto apposta, per mantenere un po' di suspense, e se siete arrivati fin qui, ora arriva la "ricompensa": il sito si chiama Coltivare in casa E, ovviamente, vi incoraggio a visitarlo.
Ti incoraggio inoltre a contattami se non disponi di una strategia di link building o se desideri migliorare quella attuale.
