Quando si ottimizza il contenuto del proprio sito web per i motori di ricerca, si può cadere nella tentazione (retaggio di vecchie pratiche SEO ormai obsolete) di provare tattiche che, in teoria, dovrebbero migliorare la rilevanza semantica del contenuto e, di conseguenza, facilitarne il posizionamento nei risultati di Google e di altri motori di ricerca.
Queste presunte tattiche o "consigli SEO" si trovano solitamente su blog e/o forum di SEO black hat, che promettono di rivelare trucchi per migliorare rapidamente il posizionamento organico sui motori di ricerca. Una di queste pratiche è nota come "keyword stuffing", ovvero l'uso eccessivo di parole chiave (irrilevanti).
Sebbene sia vero che alcune pratiche SEO black hat possano portare a benefici a breve termine (anche ingenti, a seconda dell'abilità del webmaster nel nascondere le proprie tracce e ostacolare il rilevamento dei modelli da parte di Google), il keyword stuffing si è dimostrato una tattica SEO obsoleta che può danneggiare la visibilità e il posizionamento organico di un sito web.
Cos'è il keyword stuffing?
Secondo la definizione che possiamo trovare nel Centro di ricerca di Google, il keyword stuffing è «La pratica di riempire una pagina web con parole chiave o numeri con l'intento di manipolare il posizionamento di un sito nei risultati di ricerca di Google.«.
In sostanza, ciò significa che lo stesso termine target (parola chiave) viene ripetuto frequentemente in una pagina web, con l'obiettivo di aumentarne la rilevanza rispetto alla totalità delle parole presenti nella pagina (quella che di solito viene definita "densità di parole chiave") e ottenere un miglior posizionamento SEO per quel termine nei motori di ricerca.
Sebbene questa pratica non sia più diffusa come qualche anno fa, non è raro trovare siti web che la utilizzano ancora per cercare di aumentare la propria visibilità nei risultati di ricerca.
Il metodo tradizionale di keyword stuffing prevede la ripetizione superflua di parole o frasi (spesso fuori contesto o irrilevanti rispetto al resto del contenuto della pagina).
Invece di utilizzare varianti e sinonimi della parola chiave per la quale stiamo scrivendo il contenuto, in conformità con l'uso dell'elaborazione del linguaggio naturale e del markup semantico come è consigliabile, coloro che utilizzano la pratica del keyword stuffing per scrivere i loro contenuti ripetono lo stesso termine di ricerca molte volte (soprattutto nei primi paragrafi), al fine di ottenere un'alta densità per quella parola chiave.
Che cos'è la densità delle parole chiave?
La densità delle parole chiave nella SEO è la percentuale di volte in cui viene utilizzato il termine di ricerca per cui si desidera posizionarsi, rispetto al numero totale di parole presenti nel contenuto.
Densità delle parole chiave = (numero di ripetizioni della parola nel testo) / (numero totale di parole nel testo)
Ad esempio, immaginiamo di dover ottimizzare un contenuto di 500 parole utilizzando la tecnica del keyword stuffing per migliorare la rilevanza del termine di ricerca "miglior sito web SEO" e ripetiamo che parola chiave 40 volte nel corso del testo.
In questo caso, la densità delle parole chiave è 8% (40/500). Sebbene non esista un numero esatto o ideale per la densità appropriata delle parole chiave, è generalmente considerata una buona pratica attenersi a una densità di circa 2% e utilizzare sinonimi o varianti del termine principale quando è necessario ripeterlo.
Oltre alla pratica appena descritta, esistono anche altri tipi di keyword stuffing, molto tipici delle tattiche black hat utilizzate (molti) anni fa e che ora sono garanzia di penalizzazione da parte di Google e altri motori di ricerca, che da tempo conoscono e sanno come rilevare queste ulteriori forme di tentativo di manipolazione.
Una di queste tattiche consiste nel nascondere le parole chiave ai lettori, rendendole visibili solo nel codice HTML della pagina (in modo che solo i crawler dei motori di ricerca possano leggerle), ad esempio scrivendo il testo con lo stesso colore dello sfondo.
Un'altra forma di keyword stuffing è la ripetizione del testo nel codice della pagina, in particolare nei meta tag (prima di utilizzare il parola chiave meta, (che Google ha ignorato per oltre un decennio) e negli attributi alt delle immagini.
Perché l'eccesso di parole chiave è dannoso per un sito web?
Uno dei motivi più ovvi per cui questa pratica è scomoda e perché i motori di ricerca la detestano così tanto è che crea un'esperienza davvero terribile per gli utenti (e sappiamo che Google attribuisce grande importanza all'UX/UI (una pagina alla volta).
Lo scopo principale dei contenuti di un sito web dovrebbe essere informativo, aggiungere valore e aiutare l'utente nel processo decisionale (incluso il processo di acquisto).
Se riempiamo il contenuto con le stesse parole chiave ripetute all'infinito, non raggiungiamo il nostro obiettivo. Questo accade spesso quando un copywriter (o chiunque scriva il contenuto) smette di scrivere per i lettori e inizia a scrivere per i motori di ricerca.
Ciò non solo crea una pessima esperienza utente, ma probabilmente porterà anche a un aumento della frequenza di rimbalzo della pagina, con conseguente calo generale degli indicatori di qualità delle visite.
Inoltre, poiché il keyword stuffing è una pratica ampiamente condannata dai motori di ricerca, scrivere contenuti in questo modo potrebbe comportare una penalizzazione, con gravi conseguenze per il dominio (o, nella migliore delle ipotesi, per l'URL il cui contenuto è stato scritto seguendo questa pratica dannosa), che potrebbe addirittura scomparire completamente dai risultati di ricerca (SERP).
Forse a questo punto ti starai chiedendo: "Quindi, come si usano correttamente le parole chiave nei contenuti?"
Come ottimizzare i contenuti SEO?
Se ciò che vogliamo è ottimizzare il contenuto di una pagina per posizionarci per una parola chiave specifica, la prima cosa che dobbiamo fare è comprendere il concetto di "SEO semantica" e smettere di concentrarci esclusivamente su una parola chiave, ma piuttosto scrivere il nostro contenuto con l'obiettivo di renderlo "«utile, ricco di informazioni e che utilizza le parole chiave in modo appropriato e nel contesto«"Proprio come suggerisce Google.".
Per fare ciò, dovremo rinunciare a ripetere all'infinito la parola chiave che ci interessa e utilizzare invece sinonimi, varianti e termini correlati che rientrano nello stesso ambito semantico della parola chiave principale, con il duplice obiettivo di:
- Scrivi il contenuto in modo naturale, informativo e di facile lettura.
- per includere una gamma più ampia di parole chiave, sfruttando le correlazioni semantiche tra i termini
Sebbene non esistano regole fisse da seguire, i suggerimenti che menziono di seguito rappresentano un buon punto di partenza per scrivere contenuti più ottimizzati per i motori di ricerca.
Nel testo è necessario utilizzare parole chiave secondarie, sinonimi, varianti e parole chiave a coda lunga.
Quando si scrivono i contenuti di una pagina, non bisogna concentrarsi esclusivamente su una singola parola chiave, magari basandosi sul suo volume di ricerca, ma utilizzare sinonimi e varianti, incluse le parole chiave a coda lunga con un volume di ricerca mensile inferiore (a condizione che siano pertinenti, ovviamente).
È inoltre importante considerare l'utilizzo di termini semanticamente correlati, anche se non hanno una stretta correlazione con la parola chiave principale, poiché è frequente che vengano menzionati. Se osservate attentamente, noterete che Google lo fa già nella sezione "Ricerche correlate", suggerendo termini correlati alla query effettuata.
Ad esempio, cercando "keyword stuffing" su Google, i risultati di ricerca correlati visualizzati sono:
Come possiamo vedere, Google indica termini correlati a "cloaking" (un'altra tecnica black hat, che ha molteplici utilizzi in SEO e SEM), "black hat seo" (stabilendo una chiara correlazione tra la tattica del keyword stuffing e questo aspetto dell'ottimizzazione per i motori di ricerca) e altre query degli utenti che potrebbero essere correlate all'argomento principale.
Sfrutta tutti gli elementi principali della pagina
Google e altri motori di ricerca considerano alcuni elementi della pagina come privilegiati e li utilizzano per interpretare il contenuto e categorizzarlo (o meglio, indicizzarlo) nel modo migliore, in modo da restituirlo nei risultati di ricerca (SERP) quando viene effettuata una query per la quale il nostro contenuto soddisfa l'intento di ricerca dell'utente.
Si consiglia pertanto vivamente di utilizzare le parole chiave (incluse, ancora una volta, varianti e sinonimi) nei seguenti punti:
- URL della pagina
- Titolo della pagina
- Intestazioni
- Tag alternativo dell'immagine (purché descrittivo)
- Primo paragrafo del testo
- Alla fine del contenuto
La meta descrizione merita una discussione a parte, poiché, sebbene non abbia più un impatto diretto sulla SEO, è importante per l'ottimizzazione del CTR (tasso di clic).
L'ottimizzazione della meta descrizione influisce indirettamente sul posizionamento perché aumenta il tasso di clic (CTR) per lo snippet, un segnale che Google interpreta come importante per decidere se il risultato è pertinente alla query di ricerca (tenendo conto della posizione e del "rumore" nella SERP).
Scrivi contenuti lunghi
I motori di ricerca mirano a fornire agli utenti le informazioni più pertinenti e utili disponibili e, per molti termini di ricerca, è più probabile che i tuoi contenuti si posizionino bene se sono completi e approfonditi.
Ancora una volta, non esiste una regola generale che si applichi a tutti i contenuti, poiché scrivere un post per un blog, un contenuto orientato alle vendite per una landing page o una descrizione di un prodotto con una chiara call to action non sono la stessa cosa.invito all'azione, (o invito all'azione) per convertire la visita.
In generale, per scrivere contenuti ottimizzati per i motori di ricerca, l'ideale sarebbe includere i seguenti elementi:
- essere lungo (a seconda del tipo di contenuto, di solito è compreso tra 500 e 1.500 parole)
- sono strutturati in sezioni sotto intestazioni gerarchiche
- Utilizzare varianti della parola chiave principale nel testo
- Collegamento ad altre pagine interne del sito tramite link interni
- soddisfare le domande degli utenti e contribuire a fidelizzare la visita (il tempo trascorso sulla pagina, la frequenza di rimbalzo e il numero di visualizzazioni di pagina per sessione sono importanti metriche di qualità che influenzano direttamente il posizionamento organico e dipendono dalla qualità del contenuto e dalla sua capacità di rispondere alla ricerca dell'utente).
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