È vero che l'algoritmo del colosso di Mountain View si basa su 200 fattori per determinare il posizionamento di un sito web?
Il mito secondo cui l'algoritmo di Google si basa su oltre 200 fattori di ranking ha iniziato a prendere forma nel 2006, quando Alan Eustace, allora vicepresidente senior dell'azienda, ha affermato in un comunicato stampa che l'algoritmo di Google utilizza più di 200 fattori di ranking per determinare la posizione in classifica dei siti web.
Per curiosità, sappiate che Alan Eustace, oltre a diffondere questa voce nel settore SEO, è famoso per aver battuto il record di salto dalla stratosfera nel 2014, effettuando un salto in caduta libera da un'altitudine di 41,42 km il 24 ottobre di quell'anno, superando così il record mondiale che fino ad allora era detenuto dal celebre Felix Baumgartner.
Tornando ai nostri fattori di classificazione, mentre quella dichiarazione di Eustace ha trasmesso al grande pubblico la complessità dell'algoritmo, ha anche contribuito a consolidare nell'idea collettiva di molti Esperti SEO Il concetto alla base del lavoro di Google è "200 o più fattori di ranking".
Sebbene questa affermazione non sia del tutto errata, tale approssimazione è ben lontana dal numero effettivo di elementi che l'algoritmo di Google prende attualmente in considerazione.
Quattro anni dopo, nel 2010, Matt Cutts (allora responsabile del dipartimento antispam di Google e figura di spicco del settore) ha sfatato il mito dei fattori di ranking, chiarendo che il motore di ricerca è molto più complesso di così.
Cutts ha spiegato che ognuno dei 200 fattori presenta 50 varianti, per un totale di 10.000 segnali che l'algoritmo di Google analizza per classificare i siti web.
Qualche anno dopo, nel 2016, Google ha annunciato ufficialmente che i tre fattori di ranking più importanti sono i contenuti, i link e RankBrain, e sebbene altri fattori possano influenzare il posizionamento, questi tre sono considerati tra i più cruciali.
Ormai tutti conoscono il motto "il contenuto è re". Sebbene si possa sostenere che, essendo Google un motore di ricerca semantico, il contenuto sia chiaramente l'elemento primario che l'algoritmo utilizza per valutare la qualità di una pagina, affermare che "il contenuto è re" sia forse un'esagerazione.
Semplicemente perché non esiste un unico fattore determinante nel posizionamento.
Uno dei mantra degli "esperti" del settore è l'importanza di aggiungere costantemente contenuti al proprio sito web. Molti esperti SEO suggeriscono, come regola generale, di aggiungere nuovi contenuti a un sito web almeno una volta alla settimana.
La verità è che non esiste alcuno studio a supporto di questa affermazione o di come possa contribuire alla SEO. Inoltre, a pensarci bene, non ha alcun senso, dato che non tutti i siti web sono uguali e quindi non possono tutti avere una strategia di contenuti basata su una frequenza di pubblicazione comune.
Inoltre, siamo tutti d'accordo sul fatto che la qualità è meglio della qualità (potrebbe essere l'equivalente SEO del detto "chi più spende meno spende").
L'unica strategia collaudata è che, se nell'ambito di una strategia di contenuti basata sulla creazione di articoli o landing page di qualità (ovvero utili all'utente e in grado di rispondere al query di ricerca), vengono curati tutti gli aspetti relativi al contenuto (struttura, indicizzabilità, collegamento con altri contenuti tramite link interni, ecc.), allora sì, il contenuto può essere un elemento chiave per ottenere traffico organico.
Non si tratta semplicemente di produrre articoli sempre più lunghi (un altro mito... che gli articoli debbano avere un numero minimo di parole) per ottenere traffico, ma di scrivere contenuti ottimizzati per i motori di ricerca (ovvero, che possano scansionarli e indicizzarli correttamente... un concetto che meriterebbe un altro articolo per essere spiegato in dettaglio) e per gli utenti (in parole semplici, che rispondano alla loro ricerca).
Da quell'elenco ufficiale del 2016 (contenuti, link e RankBrain) ci rimangono i link e RankBrain... e gli otto anni trascorsi da allora fino ad oggi!
In sintesi, il profilo dei link di un sito web è un fattore esterno che fornisce a Google molte informazioni sull'autorevolezza di un dominio.
L'obiettivo dovrebbe essere quello di costruire un profilo di link "solido" e coerente, in relazione a una serie di parametri che meriterebbero un articolo a parte.
La link building (o acquisizione di link... o come la si voglia chiamare) è una pratica tanto diffusa quanto mal eseguita nella stragrande maggioranza dei casi (posso confermarlo per via dell'incredibile numero di profili di link spam che ho incontrato negli anni in cui mi sono dedicato alla SEO).
La maggior parte degli "esperti SEO" non sa come creare link in modo corretto, quindi bisogna essere molto cauti quando propongono una campagna di link building (soprattutto se questo servizio viene offerto senza essere supportato da altre azioni, come la creazione di contenuti).
Sebbene si preveda (o meglio, si presuma, dato che Google non ha né confermato né smentito queste voci) che il peso dei link esterni nell'algoritmo di Google diminuirà nei prossimi anni, è vero che oggi rimangono un elemento estremamente importante (soprattutto in contesti altamente competitivi).
Infine, per concludere la nostra discussione su questi "magnifici tre", c'è RankBrain. Ma...Cos'è RankBrain??
Google RankBrain è un algoritmo di apprendimento automatico (IA), il cui utilizzo è stato confermato da Google nel 2015, che aiuta a comprendere le query di ricerca e a fornire risultati pertinenti.
RankBrain analizza il modo in cui gli utenti interagiscono con i risultati di ricerca e impara da queste interazioni per migliorare le ricerche future. Ciò rappresenta una svolta storica, passando dalla codifica esclusivamente manuale dell'algoritmo di Google all'applicazione automatica di modifiche specifiche basate su innumerevoli fattori che RankBrain considera a seconda della query di ricerca.
RankBrain funziona aumentando o diminuendo l'importanza dei (centinaia? migliaia?) fattori che compongono il suo algoritmo (link, autorità del dominio, analisi dei contenuti, ecc.) e, in base a ciò, osserva come gli utenti di Google interagiscono con i nuovi risultati di ricerca.
In base ai risultati, RankBrain mantiene le modifiche applicate oppure ripristina l'algoritmo precedente. In breve, aiuta Google a capire a cosa sono realmente interessati gli utenti dopo aver effettuato una ricerca specifica, generando la migliore SERP possibile.
Per questo motivo, se cerchi “personaggio dei fumetti che portava sempre con sé una coperta”"Ora Google è in grado di capire che stiamo cercando Linus, anche se non menzioniamo il suo nome.".
Dal momento della sua implementazione nel 2015, quando RankBrain è stato utilizzato per meno di 15% delle query eseguite, questo algoritmo basato sull'apprendimento automatico e sull'analisi del linguaggio naturale (elaborazione del linguaggio naturale, La PNL (o NLP nel suo acronimo inglese) ha acquisito sempre maggiore importanza, includendo nuovi elementi, come l'EEAT (che a sua volta comprende nei quattro pilastri "Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità", ovvero "Esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità", un gran numero di sottofattori).
In sintesi, possiamo affermare che, sebbene nessuno conosca il numero esatto di fattori di ranking su cui si basa l'algoritmo di Google (sospetto che nemmeno gli ingegneri di Google saprebbero darci una risposta soddisfacente oggi), esistono alcuni pilastri (SEO semantica, SEO tecnica e SEO off-page, in particolare relativa al profilo dei link) che "guidano" e governano il nucleo dell'algoritmo di Google, e che, a loro volta, sono costituiti da una miriade di altri fattori.
Aggiornato il 29/05/2024:
24 ore fa Rand Fishkin ha condiviso informazioni trapelate da una fonte anonima, riguardanti quelli che sembrano essere i fattori di ranking utilizzati da Google.
Secondo queste informazioni, potrebbero esserci almeno 14.000 fattori di ranking, alcuni dei quali contraddirebbero precedenti dichiarazioni rilasciate da Google stessa attraverso i suoi canali ufficiali o gli account personali dei suoi dipendenti.
L'elenco completo delle variabili è disponibile qui: https://dixonjones.com/google-ranking-signals/
Maggiori informazioni in questi due articoli: https://sparktoro.com/blog/an-anonymous-source-shared-thousands-of-leaked-google-search-api-documents-with-me-everyone-in-seo-should-see-them/ y https://ipullrank.com/google-algo-leak.
