Una auditoría SEO es un proceso detallado que evalúa la salud y eficacia de un sitio web en términos de optimización para motores de búsqueda. El objetivo es identificar fortalezas, debilidades y oportunidades de mejora para aumentar la visibilidad y el ranking del sitio en los resultados de búsqueda. Las áreas clave que se suelen examinar en una auditoría SEO incluyen:
- SEO on-page semántico
- SEO on-page técnico
- SEO off-page
Aunque el algoritmo del Google se base en más de 200 factores de posicionamiento (la mayoría de los cuáles no se conocen o bien no se conoce su peso exacto dentro del algoritmo), estos tres “pilares” del SEO rigen el núcleo histórico del algoritmo de Google y, a pesar de los continuos cambios y actualizaciones, siguen siendo los tres elementos más importantes .
A su vez, estos tres pilares incluyen bajo su paragua una multitud de otros factores. Por ejemplo en el apartado de análisis de SEO semántico de una auditoría se revisará la calidad, relevancia y estructura del contenido del sitio.
Esto implica verificar contendo duplicado o de escaso valor (thin content), la optimización de palabras clave (por lo tanto se realizará un estudio de palabras clave, revisando si el sitio está utilizando las keywords adecuadas para su público objetivo y nicho), el análisis de content gap (estudio del posicionamiento de la competencia para detectar palabras clave que pueden representar nuevas oportunidades de posicionamiento), la relevancia temática, la estructura de los encabezados y la frescura del contenido.
Por supuesto, en esta parte también entra el análisis de aquellos elementos de la página que forman el snippet, así cómo la propia estructura de elementos de la página (URL, title, meta description, el uso de etiquetas de encabezado, la optimización de imágenes y la estructura interna de enlaces, entre otras cosas).
Por otro lado, la auditoría del SEO on-page técnico evalúa sobre todo aquellos aspectos del sitio que afectan su visibilidad en los motores de búsqueda. Esto incluye la velocidad de carga (Core Web Vitals), la compatibilidad con dispositivos móviles, la estructura de URL, el uso de HTTPS, la indexación y la optimización de los recursos de rastreo, y todos los ficheros e instrucciones (sitemap XML, robots.txt, metas) que sirven para mejorar el SEO técnico.
Finalmente, el SEO off-page se centra principalmente en el análisis del perfil de enlaces, evaluando la calidad y cantidad de los enlaces entrantes. Busca identificar enlaces tóxicos o de baja calidad, así como oportunidades para construir enlaces más sólidos y relevantes.