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Cuando estamos optimizar el contenido\u00a0 de nuestro sitio web para los motores de b\u00fasqueda, es posible caer en la tentaci\u00f3n (herencia de viejas pr\u00e1cticas SEO que ya no deber\u00edan utilizarse) de querer probar t\u00e1cticas que supuestamente deber\u00edan ayudar a mejorar la relevancia sem\u00e1ntica de nuestros contenidos, y por ende facilitar su posicionamiento entre los resultados de Google y de los dem\u00e1s motores de b\u00fasqueda. Estas supuestas t\u00e1cticas o \u00abconsejos SEO\u00bb, normalmente se pueden encontrar en blog y\/o forum de SEO black hat, que prometen dar a conocer trucos para poder mejorar\u00a0 r\u00e1pidamente el posicionamiento org\u00e1nico. Una de estas pr\u00e1cticas es lo que se define \u00abkeyword stuffing\u00bb o bien, exceso de palabras clave (irrelevantes). Si es cierto que ciertas pr\u00e1cticas de SEO black hat pueden traer ciertos (incluso grandes) beneficios a corto plazo (o largo plazo, dependiendo de la h\u00e1bil que sea el webmaster en ocultar sus rastros y\u00a0 dificultar el trabajo de detecci\u00f3n de patrones, por parte de Google), el keyword stuffing ha demostrado ser una t\u00e1ctica SEO obsoleta y que puede llegar\u00a0 a da\u00f1ar a la visibilidad y al posicionamiento organico de un\u00a0 sitio web. \u00bfQu\u00e9 es el keyword stuffing? Acorde a la definici\u00f3n que podemos encontrar en el Centro de la B\u00fasqueda de Google, el keyword stuffing es \u00abla pr\u00e1ctica de llenar una p\u00e1gina web con palabras clave o n\u00fameros con la intenci\u00f3n de manipular el posicionamiento de un sitio en los resultados de b\u00fasqueda de Google\u00ab. Pr\u00e1cticamente es cuando se repite frecuentemente el mismo t\u00e9rmino objetivo (keyword) en una p\u00e1gina web, con el objetivo de aumentar su relevancia dentro de la totalidad de palabras de la\u00a0 p\u00e1gina (lo que se suele llamar \u00abkeyword density\u00bb) y obtener un mejor posicionamiento SEO para ese t\u00e9rmino en los motores de b\u00fasqueda. Si bien esta pr\u00e1ctica ya no es tan popular como lo era hace unos a\u00f1os, no es raro encontrarse con sitios web que a\u00fan la utilizan para intentar aumentar su visibilidad en las b\u00fasquedas. La forma tradicional de realizar keyword stuffing prev\u00e9 la repetici\u00f3n innecesaria de palabras o frases (a menudo fuera de contexto o que no son relevantes respecto al resto de contenido de la p\u00e1gina). En lugar de utilizar variaciones y sin\u00f3nimos de la palabras clave para la que estamos escribiendo el contenido, acorde al uso de lenguaje natural (natural language processing) y de marcado sem\u00e1ntico como es aconsejable hacer; quien usa la pr\u00e1ctica del keyword stuffing para redactar sus contenidos repetir\u00e1 muchas veces el mismo t\u00e9rmino de b\u00fasqueda (sobre todo en\u00a0 los primeros p\u00e1rrafos), con el fin de tener una alta densidad para esa palabra clave. \u00bfQu\u00e9 es la densidad de palabras clave? La densidad de palabras clave en SEO es el porcentaje de veces que se usa el t\u00e9rmino de b\u00fasqueda que se desea posicionar, respecto a la totalidad de palabras en el contenido. Densidad de palabras clave = (n\u00famero de repeticiones de la palabras en el texto) \/ (total\u00a0 de palabras del texto) Por ejemplo, imaginemos de estar supuestamente optimizando un contenido de 500 palabras utilizando la t\u00e9cnica del keyword stuffing para mejorar la relevancia del t\u00e9rmino de b\u00fasqueda \u00abmejor web SEO\u00bb y que repetimos esa keyphrase 40 veces a lo largo de todo el texto. En este caso la densidad de palabras clave es del 8% (40 \/ 500). Aunque no exista un n\u00famero exacto o\u00a0 ideal para la densidad de palabras clave adecuada, suele considerarse una buena pr\u00e1ctica ce\u00f1irse a una densidad de palabras clave alrededor del 2% y hacer uso de sin\u00f3nimos o\u00a0 variaciones del t\u00e9rmino principal, cuando es necesario repetirlo. Adem\u00e1s de la pr\u00e1ctica que acabo\u00a0 de describir, existen tambi\u00e9n otros tipos de keyword stuffing, muy propios de las t\u00e1cticas de black hat que se usaban hace (muchos) a\u00f1os y que ahora son garant\u00eda de penalizaci\u00f3n por parte de Google y los dem\u00e1s motores de b\u00fasqueda, que hace ya tiempo que conocen y saben detectar estas ulteriores forma de intento de manipulaci\u00f3n. Una de estas t\u00e1cticas consta en ocultar las keywords a los lectores, haciendo que solo sean visibles en el HTML de la p\u00e1gina (por lo tanto que solo la lean los rastreadores de los motores de b\u00fasqueda), por ejemplo escribiendo un texto utilizando el mismo color que el fondo. Otra forma de keyword stuffing es la repetici\u00f3n de texto en el c\u00f3digo de la p\u00e1gina, en\u00a0 particular en\u00a0 las meta etiquetas (antes de usaba la meta keyword, que Google ignora ya dese hace m\u00e1s de una d\u00e9cada) y en el atributos alt de las im\u00e1genes. \u00bfPor qu\u00e9 el keyword stuffing es da\u00f1ino para un sitio web? Una de las razones m\u00e1s obvias por las que esta pr\u00e1ctica no es conveniente y no le gusta para nada a los motores de b\u00fasqueda es que crea una experiencia realmente terrible para los usuarios (y sabemos que Google valora el UX\/UI de una p\u00e1gina cada vez m\u00e1s). La finalidad del contenido de un sitio web deber\u00eda ser principalmente informativa, a\u00f1adir valor y ayudar al usuario en el proceso de toma de decisi\u00f3n (incluyendo al proceso de compra). Si lo que hacemos es llenar el contenido con la misma palabras clave repetida una vez tras otra, no estamos cumpliendo con este prop\u00f3sito. Esto suele pasar cundo un copy (o quien sea que escribe los contenidos) deja de escribir para sus lectores y comienzas a escribir para los motores de b\u00fasqueda. Esto no solo genera una mala experiencia de usuario, sino que probablemente tambi\u00e9n llevar\u00e1 a un incremento de la tasa de rebote de la p\u00e1gina, con lo que se ver\u00e1 un empeoramiento generalizado de las m\u00e9tricas de calidad de la visita. Adem\u00e1s, al ser el keyword stuffing una pr\u00e1ctica\u00a0ampliamente condenada por los motores de b\u00fasqueda, escribir contenidos de esa forma podr\u00eda conducir a una penalizaci\u00f3n, con consecuencias nefastas para el dominio (o en el mejor de los casos, para la URL cuyo contenido ha estado escrito siguiendo esta pr\u00e1ctica da\u00f1ina), que podr\u00eda llegar a desaparecer por completo de las SERPs. Quiz\u00e1s a este punto te estar\u00e1s preguntando \u00abEntonces, \u00bfc\u00f3mo usar correctamente<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":552,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[119],"tags":[121,120],"class_list":["post-550","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo","tag-keywords","tag-on-page"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.paolodossena.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/550","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.paolodossena.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.paolodossena.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.paolodossena.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.paolodossena.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=550"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.paolodossena.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/550\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":554,"href":"https:\/\/www.paolodossena.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/550\/revisions\/554"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.paolodossena.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/552"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.paolodossena.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=550"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.paolodossena.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=550"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.paolodossena.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=550"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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