tiro in sospensione<\/a>, una piattaforma che aggrega, archivia e organizza letteralmente trilioni di interazioni anonime al giorno, fornendo una quantit\u00e0 infinita di informazioni preziose per il processo decisionale di marchi e aziende di e-commerce.<\/p>\n![\"ricerche](\"http:\/\/www.paolodossena.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/ZCS_0.png\")
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\u00c8 opportuno precisare che i dati utilizzati da Jumpshot per il suo studio si riferiscono all'analisi di oltre 40 milioni di ricerche effettuate su Google.com nel giugno 2019, tramite computer desktop e dispositivi mobili (inclusi i tablet) negli Stati Uniti. Pertanto, i dati potrebbero differire leggermente se lo stesso studio fosse condotto in altri Paesi, ma questa tendenza \u00e8 stata osservata a livello globale per anni, rendendo queste informazioni indubbiamente preziose e rappresentative di un cambiamento verso una diversa modalit\u00e0 di fruizione delle informazioni tramite i motori di ricerca.<\/p>\n
Infatti, se analizziamo il grafico dei dati relativi al secondo trimestre del 2019 (aprile, maggio e giugno 2019), possiamo notare che le ricerche a zero clic rappresentavano gi\u00e0 il 49,761% di tutte le ricerche analizzate. In questo caso, il campione di dati analizzato \u00e8 costituito da oltre 140 milioni di ricerche effettuate su Google.com nel secondo trimestre del 2019 negli Stati Uniti, includendo sia dispositivi desktop che mobili.<\/p>\n
\u00c8 interessante notare anche che una parte significativa delle ricerche finisce per indirizzare gli utenti verso una delle propriet\u00e0 di Google, che si tratti di uno dei sottodomini di google.com (ad esempio, maps.google.com), di YouTube o di un altro marchio appartenente al colosso di Mountain View, che tendono a posizionarsi in alto in molti risultati di ricerca, riducendo ulteriormente la probabilit\u00e0 di cliccare su snippet provenienti da fonti diverse da Google.<\/p>\n
![\"distribuzione](\"http:\/\/www.paolodossena.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/ZCS_1.png\")
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Se allarghiamo l'arco temporale e analizziamo gli ultimi tre anni e mezzo, possiamo individuare una chiara tendenza che indica come le ricerche senza interazioni siano cresciute in modo quasi esponenziale e senza interruzioni, fino a rappresentare oltre la met\u00e0 di tutte le ricerche effettuate.<\/p>\n
![\"Analisi](\"http:\/\/www.paolodossena.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/ZCS_2-1024x479.png\")
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Il campione di dati preso in considerazione per il grafico evolutivo sopra riportato \u00e8 costituito da oltre due trilioni di ricerche effettuate su Google.com negli Stati Uniti, da gennaio 2016 a giugno 2019 e utilizzando qualsiasi tipo di dispositivo.<\/p>\n
Sebbene sia evidente la tendenza al rialzo delle ricerche senza interazioni (cos\u00ec come quella delle ricerche che si concludono con un clic su un risultato a pagamento), per apprezzare appieno l'aumento di questa tipologia di ricerca nel tempo, \u00e8 necessario scomporre i dati distinguendo tra query effettuate da dispositivi mobili e desktop, poich\u00e9 non solo questi dispositivi vengono solitamente utilizzati in modo diverso (a causa delle diverse dimensioni dello schermo e del tempo di utilizzo a cui sono generalmente associati), ma \u00e8 anche necessario tenere conto dell'impatto che annunci, risultati avanzati (featured snippet), riquadri di risposta, caroselli di video e immagini, ecc. hanno, soprattutto sui piccoli schermi di un dispositivo mobile.<\/p>\n
![\"clic](\"http:\/\/www.paolodossena.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/ZCS_3-1024x466.png\")
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\u00c8 chiaro che sui dispositivi mobili si osserva una tendenza molto marcata che indica un calo costante del CTR delle ricerche organiche, diminuito di 15 punti percentuali in soli tre anni e mezzo, da 41.44% all'inizio del 2016 a 26.68% nel giugno 2019. In altre parole, attualmente a malapena Una ricerca organica su quattro effettuata su dispositivi mobili genera un clic su uno dei risultati<\/strong>.<\/p>\nAl contrario, i clic sui risultati a pagamento sono pi\u00f9 che triplicati, forse a causa della crescente ottimizzazione di vari formati pubblicitari per telefoni cellulari e tablet. Questi dati sono ovviamente molto interessanti (sia per gli editori che per gli inserzionisti), poich\u00e9 Oltre la met\u00e0 di tutte le ricerche a livello globale viene effettuata da un dispositivo mobile.<\/strong>.<\/p>\nLo stesso grafico evolutivo, ma filtrando i dati in base alle ricerche effettuate esclusivamente da desktop, ci fornisce un quadro molto diverso di come il traffico di ricerca organico, a pagamento e non interattivo si sia evoluto negli ultimi tre anni e mezzo.<\/p>\n
![\"clic](\"http:\/\/www.paolodossena.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/ZCS_4-1024x468.png\")
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Il grafico mostra come su desktop gli aumenti (o le diminuzioni) percentuali dei tre tipi di ricerca siano molto meno marcati, sebbene le tendenze siano le stesse rilevate nell'analisi delle ricerche su dispositivi mobili.
\nMa cosa significano questi dati per un responsabile del traffico web, un direttore dell'acquisizione digitale o chiunque voglia semplicemente incrementare la propria presenza online?<\/p>\n
Il mobile \u00e8 qui per restare<\/strong>. Salvo sorprese, sembra chiaro che la diffusione e l'utilizzo dei dispositivi mobili continueranno ad aumentare (basti pensare che gi\u00e0 oggi pi\u00f9 della met\u00e0 di tutte le ricerche viene effettuata tramite questi dispositivi), quindi \u00e8 ragionevole supporre che le ricerche organiche continueranno a generare sempre meno traffico, a causa della combinazione tra annunci pubblicitari sempre pi\u00f9 efficaci e risultati pi\u00f9 ricchi offerti da Google, soprattutto tramite riquadri di risposta e feature snippet.<\/p>\nL'importanza di avere una strategia omnicanale<\/strong>. Il gioco sta cambiando; non c'\u00e8 altra opzione che accettarlo. Puntare su un singolo canale (che si tratti di investimenti diretti in traffico a pagamento o in contenuti e link per migliorare il posizionamento organico) pu\u00f2 essere molto costoso e non permette di sfruttare appieno le opportunit\u00e0 per massimizzare la generazione di lead, le vendite o anche solo i clic. \u00c8 fondamentale ricordare che sono gli utenti, con le loro abitudini, a guidare le decisioni dei marketer (si potrebbe dire che le abitudini degli utenti sono a loro volta influenzate da come Google visualizza i risultati, ma questo \u00e8 un altro discorso...), e non viceversa. Pertanto, \u00e8 essenziale adattarsi e sviluppare una strategia omnicanale che comprenda tutte le possibili fonti di traffico, ottimizzando le risorse per ottenere i massimi risultati.<\/p>\nConosci il tuo marchio\u2026 e il tuo pubblico<\/strong>. Per contrastare il trend negativo dei tassi di clic (CTR) nella ricerca organica, \u00e8 fondamentale trovare il modo di continuare a convertire i risultati organici in visite. Un altro trend riconosciuto dallo stesso Google \u00e8 la costruzione del brand. Avere un brand riconosciuto \u00e8 fondamentale per mantenere il traffico, come ha affermato l'ex CEO di Google Eric Schmidt: "I brand sono la soluzione, non il problema... lavorare sul proprio brand \u00e8 la via d'uscita dai guai". Per anni, Google ha enfatizzato i concetti di branding e rilevanza, rendendo altamente consigliabile coltivare il proprio brand a tutti i livelli. Ci\u00f2 implica identificare i canali appropriati in cui si trova il proprio pubblico di riferimento (social media, canale YouTube, Google My Business, ecc.), interagire con esso, costruire una community che diventi ambasciatrice del brand e, in questo modo, rafforzare questo legame, che si traduce in fedelt\u00e0, pi\u00f9 traffico e, in definitiva, pi\u00f9 vendite.<\/p>\nAnalisi, studio e pianificazione<\/strong>. Per contrastare la tendenza crescente delle ricerche senza interazione, \u00e8 fondamentale identificare le tipologie di contenuti e le parole chiave che mantengono un elevato tasso di clic (CTR). Pertanto, sar\u00e0 cruciale analizzare le SERP e pianificare correttamente la strategia di generazione dei contenuti, basandosi su un'efficace ricerca di parole chiave che tenga conto del contesto semantico e dei potenziali risultati in evidenza che Google mostrer\u00e0 in base alle query effettuate dagli utenti.
\nSe hai bisogno di aiuto per definire il tuo piano di acquisizione digitale multicanale, condurre una ricerca completa di parole chiave o gestire le tue campagne SEO o SEM, contattami<\/a> Parliamone.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Sebbene fosse previsto, il giorno in cui una notizia tanto attesa finalmente arriva segna una svolta, soprattutto quando ci sono numeri inconfutabili a corroborare la realt\u00e0. Lo scorso giugno 2019, per la prima volta, pi\u00f9 della met\u00e0 delle ricerche effettuate su Google.com non ha generato alcuna interazione con i risultati; ovvero, non hanno prodotto un singolo clic. I principali portali di digital marketing hanno ripreso questa notizia, che, come accennato in precedenza, \u00e8 supportata da dati reali forniti dalla societ\u00e0 americana di analisi dati Jumpshot. Questa piattaforma aggrega, archivia e organizza letteralmente trilioni di interazioni anonime al giorno, fornendo una quantit\u00e0 infinita di informazioni preziose per il processo decisionale di marchi e aziende di e-commerce. Vale la pena notare che i dati utilizzati da Jumpshot per il suo studio si riferiscono all'analisi di oltre 40 milioni di ricerche effettuate su Google.com nel giugno 2019, tramite dispositivi desktop e mobili (inclusi i tablet) negli Stati Uniti. \u00c8 possibile, quindi, che i dati differiscano leggermente se lo stesso studio fosse condotto in altri paesi, ma \u00e8 vero che questa tendenza si osserva a livello globale da anni, rendendo queste informazioni indubbiamente preziose e rappresentative di un cambiamento verso un diverso modo di fruire delle informazioni attraverso i motori di ricerca. Infatti, se analizziamo il grafico dei dati relativi al secondo trimestre del 2019 (aprile, maggio e giugno 2019), possiamo notare che le ricerche a zero clic rappresentavano gi\u00e0 il 49,761% di tutte le ricerche analizzate. In questo caso, il campione di dati analizzato \u00e8 costituito da oltre 140 milioni di ricerche effettuate su Google.com nel secondo trimestre del 2019 negli Stati Uniti, includendo dispositivi desktop e mobili. \u00c8 interessante notare anche che una parte significativa delle ricerche finisce per essere indirizzata a una delle propriet\u00e0 di Google, che si tratti di un sottodominio di google.com (come maps.google.com), di YouTube o di un altro marchio appartenente al gigante di Mountain View. Queste propriet\u00e0 spesso si posizionano in alto in molti risultati di ricerca, riducendo ulteriormente la probabilit\u00e0 che gli utenti clicchino su snippet non provenienti da Google. Se allarghiamo l'arco temporale e analizziamo gli ultimi tre anni e mezzo, possiamo individuare una tendenza chiara: le ricerche senza interazioni sono cresciute in modo quasi esponenziale e costante, rappresentando ora pi\u00f9 della met\u00e0 di tutte le ricerche. Il campione di dati utilizzato per il grafico di tendenza sopra riportato \u00e8 costituito da oltre due miliardi di ricerche effettuate su Google.com negli Stati Uniti, da gennaio 2016 a giugno 2019, utilizzando tutti i tipi di dispositivi. Sebbene sia evidente la tendenza al rialzo delle ricerche senza interazioni (cos\u00ec come quella delle ricerche che si concludono con un clic su un risultato a pagamento), per apprezzare appieno l'aumento di questa tipologia di ricerca nel tempo, \u00e8 necessario scomporre i dati distinguendo tra query effettuate da dispositivi mobili e desktop, poich\u00e9 non solo questi dispositivi vengono solitamente utilizzati in modo diverso (a causa delle diverse dimensioni dello schermo e del tempo di utilizzo a cui sono generalmente associati), ma \u00e8 anche necessario tenere conto dell'impatto che annunci, risultati avanzati (featured snippet), riquadri di risposta, caroselli di video e immagini, ecc. hanno, soprattutto sui piccoli schermi di un dispositivo mobile. \u00c8 evidente che sui dispositivi mobili si registra una tendenza molto marcata, che indica un calo costante del tasso di clic (CTR) per le ricerche organiche, diminuito di 15 punti percentuali in soli tre anni e mezzo, passando da 41.441 TP3T all'inizio del 2016 a 26.681 TP3T nel giugno 2019. In altre parole, attualmente solo una ricerca organica su quattro effettuata da dispositivi mobili genera un clic su uno qualsiasi dei risultati. Al contrario, i clic sui risultati a pagamento sono pi\u00f9 che triplicati, forse a causa dei vari formati pubblicitari sempre pi\u00f9 ottimizzati per smartphone e tablet. Questi dati sono ovviamente molto interessanti (sia per gli editori che per gli inserzionisti), poich\u00e9 oltre la met\u00e0 di tutte le ricerche a livello globale viene effettuata da un dispositivo mobile. Lo stesso grafico, ma filtrando i dati relativi alle ricerche effettuate esclusivamente da desktop, fornisce un quadro molto diverso dell'evoluzione del traffico di ricerca organico, a pagamento e non interattivo negli ultimi tre anni e mezzo. Il grafico mostra come gli aumenti (o le diminuzioni) percentuali in tutti e tre i tipi di ricerca siano molto meno pronunciati su desktop, sebbene le tendenze siano le stesse osservate nell'analisi delle ricerche da dispositivi mobili. Ma cosa significano questi dati per un traffic manager, un digital acquisition director o chiunque voglia semplicemente incrementare la propria presenza online? Il mobile \u00e8 destinato a rimanere. Salvo sorprese, sembra chiaro che la diffusione e l'utilizzo dei dispositivi mobili continueranno ad aumentare (ricordiamo che oltre la met\u00e0 di tutte le ricerche viene gi\u00e0 effettuata su questi dispositivi), quindi \u00e8 ragionevole supporre che la ricerca organica continuer\u00e0 a generare sempre meno traffico a causa della combinazione di annunci sempre pi\u00f9 efficaci e risultati avanzati offerti da Google, soprattutto tramite riquadri di risposta e feature snippet. L'importanza di una strategia omnicanale. Il gioco sta cambiando; non c'\u00e8 altra opzione che accettarlo. Concentrarsi su un singolo canale (che si tratti di investimenti diretti in traffico a pagamento o in contenuti e link per migliorare il posizionamento organico) pu\u00f2 essere molto costoso e potrebbe non sfruttare appieno le opportunit\u00e0 disponibili.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":3874,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[33,119],"tags":[],"class_list":["post-453","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-miscelanea","category-seo"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.paolodossena.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/453","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.paolodossena.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.paolodossena.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.paolodossena.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.paolodossena.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=453"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.paolodossena.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/453\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":462,"href":"https:\/\/www.paolodossena.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/453\/revisions\/462"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.paolodossena.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3874"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.paolodossena.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=453"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.paolodossena.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=453"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.paolodossena.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=453"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}