Lungi dallo stabilizzarsi, il settore sta attualmente vivendo la sua fase tecnicamente pi\u00f9 solida, raggiungendo una visibilit\u00e0 tale da dominare non solo le pagine dei risultati di ricerca di Google, ma anche da diventare una fonte di riferimento ricorrente per i principali motori di risposta conversazionale basati sull'intelligenza artificiale (LLM).<\/p>\n\n\n\n
Di seguito, descrivo passo passo le fasi di implementazione che hanno reso possibile questa crescita esponenziale, di cui sono particolarmente orgoglioso.<\/p>\n\n\n\n Quando un progetto digitale \u00e8 completamente bloccato, l'errore pi\u00f9 comune \u00e8 quello di iniziare immediatamente a scrivere contenuti o ad acquistare link in modo reattivo. Tuttavia, avevo ben chiaro che prima di tracciare qualsiasi rotta, era essenziale comprendere le cause profonde del problema. Pertanto, la prima cosa che ho detto al cliente \u00e8 stata che in quella fase del progetto, la cosa pi\u00f9 importante era... condurre un audit approfondito<\/a> suddiviso in cinque pilastri strategici: SEO tecnica, architettura e SEO semantica, ricerca di parole chiave e pianificazione dei contenuti, ricerca e mappatura della concorrenza, analisi del profilo di link del dominio rispetto alla concorrenza.<\/p>\n\n\n\n \u00c8 molto comune che un cliente sia riluttante a condurre un audit preliminare<\/a>, principalmente per due motivi.<\/p>\n\n\n\n Il primo aspetto da considerare \u00e8 il costo. Un audit approfondito richiede molte ore di lavoro per estrarre dati da diverse fonti, effettuare l'analisi (di dati, contenuti, concorrenza, SERP, ecc.), definire l'approccio strategico e le azioni necessarie per correggere i problemi rilevati e, infine, redigere e riassumere tutte le informazioni in un report. <\/p>\n\n\n\n Il secondo motivo per cui un cliente potrebbe essere riluttante a far eseguire un audit \u00e8 semplicemente il senso di urgenza. Viviamo in un mondo in cui vogliamo tutto e subito, e pagare per un servizio solo per scoprire che non vengono apportate modifiche al sito o che non viene pubblicato alcun contenuto d\u00e0 la sensazione di buttare via soldi.<\/p>\n\n\n\n Per alcuni clienti, questa fase \u00e8 difficile da comprendere e, per chi lavora nella consulenza, pu\u00f2 essere frustrante vedere un cliente sparire per questo motivo (anche se spesso si cerca una "soluzione ibrida", suddividendo l'audit in fasi per applicare le modifiche man mano che vengono verificati determinati aspetti, oppure includendolo nel compenso in modo che non comporti un esborso iniziale significativo).<\/p>\n\n\n\n Fortunatamente (per me e per il cliente), in questo caso ho trovato un interlocutore molto ragionevole e curioso, interessato a fare le cose per bene, quindi ho potuto dedicare il primo mese interamente allo studio del paziente e alla ricerca di una cura.<\/p>\n\n\n\n Prima ho menzionato cinque pilastri fondamentali. Di seguito, li approfondir\u00f2 con un po' pi\u00f9 di contesto, in modo che possiate capire perch\u00e9 sono cos\u00ec importanti.<\/p>\n\n\n\n A. Audit tecnico SEO<\/strong><\/p>\n\n\n\n Il primo passo \u00e8 stato quello di garantire che le fondamenta del sito web fossero pronte per un'indicizzazione massiva. Ho analizzato meticolosamente lo stato di indicizzazione di Google, eliminando URL duplicati, loop di reindirizzamento e "rumore tecnico" che consumava inutilmente il budget di crawling. Ho anche ottimizzato le metriche di performance (Core Web Vitals), garantendo una velocit\u00e0 di caricamento ottimale sia per gli utenti che per i bot dei motori di ricerca. Sebbene il sito non avesse molte landing page all'epoca, presentava una sezione e-commerce con un gran numero di prodotti. Le frequenti aggiunte e rimozioni di prodotti, la mancanza di ottimizzazione e diversi altri problemi avevano portato a una serie di errori 404, immagini di grandi dimensioni e una generale carenza di istruzioni per i crawler, sia nel codice sorgente che attraverso i file di indicizzazione e crawling (robots.txt, sitemap XML).<\/p>\n\n\n\n B. Architettura e SEO semantica<\/strong><\/p>\n\n\n\n Un sito web pu\u00f2 avere molta autorevolezza, ma se la sua struttura non \u00e8 chiara e ben definita, finir\u00e0 per confondere l'algoritmo e probabilmente non posizioner\u00e0 i suoi servizi principali nei risultati di ricerca. Ho ristrutturato la gerarchia del sito implementando dati strutturati che forniscono un contesto semantico inequivocabile per i crawler. Inoltre, ho ottimizzato il contenuto delle landing page transazionali e riorganizzato i link interni per garantire un flusso efficiente di link juice verso le sezioni del sito con il pi\u00f9 alto tasso di conversione.<\/p>\n\n\n\n C. Ricerca e pianificazione delle parole chiave<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ho visto molti siti web che basano i loro contenuti sull'intuito e su quelle che ritengono essere le parole chiave pi\u00f9 ricercate o pi\u00f9 adatte a ciascuna pagina. Sebbene l'esperienza diretta che un cliente pu\u00f2 offrire sia indubbiamente preziosa, ho integrato queste informazioni con dati ottenuti dopo aver condotto un'approfondita ricerca di mercato. Questo mi ha permesso di identificare non solo i termini con il volume di ricerca diretta pi\u00f9 elevato, ma anche le intenzioni di ricerca pi\u00f9 qualificate. Partendo da questa mappa semantica, ho progettato un calendario editoriale equilibrato, segmentando le parole chiave da utilizzare nelle pagine dedicate all'assistenza clienti e quelle che richiedevano contenuti di supporto specifici.<\/p>\n\n\n\n Posizionare al meglio le pagine transazionali pi\u00f9 importanti della tua attivit\u00e0 non si ottiene semplicemente ottimizzandone il testo. Per Google e gli altri motori di ricerca, un dominio \u00e8 rilevante quando dimostra una completa padronanza di un argomento.<\/p>\n\n\n\n Pertanto, ho implementato un'architettura basata su contenuti di supporto altamente specializzati. Il calendario editoriale che ho progettato per il blog si \u00e8 concentrato sulla scrittura di articoli di alta qualit\u00e0 con molti dati unici (specifici per l'azienda), mirati all'intento di ricerca informativo e alle parole chiave a coda lunga.<\/p>\n\n\n\n Ciascuno di questi articoli doveva condividere un duplice scopo tecnico: da un lato, aumentare l'autorevolezza della materia(rilevanza dell'argomento<\/em>) del dominio in relazione all'algoritmo, dimostrando che il sito web offre la risposta pi\u00f9 completa nel settore; e d'altra parte, ottimizzare il flusso di link juice, strutturando un linking interno controllato che indirizzi naturalmente utenti e crawler dai contenuti informativi del blog alle pagine di servizio.<\/p>\n\n\n\n D. Mappatura competitiva<\/strong><\/p>\n\n\n\n Per capire come acquisire visibilit\u00e0, il primo passo cruciale \u00e8 stato posizionare con precisione il cliente sul mercato rispetto ai suoi diretti concorrenti. Ho analizzato i punti di forza e di debolezza dei domini pi\u00f9 importanti del settore a livello locale, individuando lacune nei contenuti e opportunit\u00e0 tecniche trascurate che il mio cliente avrebbe potuto sfruttare in modo pi\u00f9 efficace.<\/p>\n\n\n\n E. Analisi del profilo dei link (SEO off-page)<\/strong><\/p>\n\n\n\n Infine, ho analizzato la forza del dominio in termini di autorit\u00e0 esterna. Ho valutato la qualit\u00e0, l'origine e la naturalezza dei link che puntano al sito web rispetto alla concorrenza. Questa valutazione \u00e8 stata fondamentale per identificare la necessit\u00e0 di una strategia di digital PR (che potremmo definire un'evoluzione del link building tradizionale) volta a conquistare la fiducia di Google e di altri motori di ricerca (inclusi i motori di ricerca a link building), dopo aver migliorato l'autorit\u00e0 del dominio.<\/p>\n\n\n\n Questo aumento di autorevolezza esterna ha agito da catalizzatore perfetto. Ricevendo link da ambienti altamente affidabili, l'algoritmo di Google ha iniziato a scansionare il sito con maggiore frequenza, accelerando l'indicizzazione delle pagine appena create e consolidando definitivamente la tendenza al rialzo nelle classifiche globali.<\/p>\n\n\n\n Questa valutazione iniziale ci ha permesso di identificare i problemi e di scoprire una verit\u00e0 inequivocabile: il progetto aveva un enorme potenziale, ma mancava di un'infrastruttura dati efficiente e di una strategia unitaria. Completata la valutazione, \u00e8 stato molto pi\u00f9 facile procedere, forti dei dati a disposizione e con la sicurezza di aver tracciato un solido percorso strategico che, col tempo, ci avrebbe permesso di raccogliere i frutti dei nostri sforzi.<\/p>\n\n\n\n Ho lasciato questa sezione separata perch\u00e9, sebbene l'ottimizzazione GEO o LLM debba far parte di una strategia di ottimizzazione organica, credo che coloro che hanno sempre seguito buone pratiche SEO si posizioneranno quasi inevitabilmente gi\u00e0 nei motori di ricerca conversazionali e nei risultati di Google AI Overview.<\/p>\n\n\n\n Sarebbe inutile negare che il panorama degli appalti digitali stia subendo una trasformazione storica dal momento che l'arrivo dei LLM<\/a> con il lancio di ChatGPT nel novembre 2022.<\/p>\n\n\n\n Nel 2026, limitare una strategia di ottimizzazione organica alla sola comparsa nella pagina dei risultati di ricerca tradizionali di Google rappresenta una visione incompleta. Oggi, gli utenti cercano risposte dirette attraverso modelli linguistici complessi (LLM) e assistenti conversazionali come ChatGPT, Gemini, Claude o la modalit\u00e0 IA di Google.<\/p>\n\n\n\n Ma attenzione: tutto questo ha una lunga storia, ben prima che l'IA apparisse nelle nostre vite. Era sette anni fa, nel 2019, quando scrissi di ricerche senza interazioni<\/a> (in seguito alla pubblicazione di uno studio che ha rivelato che, per la prima volta, Oltre la met\u00e0 delle ricerche effettuate su Google.com non ha prodotto alcuna interazione.<\/strong> senza alcun risultato, cio\u00e8 non hanno prodotto un solo clic).<\/p>\n\n\n\n In ogni caso, \u00e8 proprio in questo scenario che \u00e8 emerso il vero valore della strategia semantica e strutturale che ho applicato al progetto.<\/p>\n\n\n\n Grazie all'impiego rigoroso di tag strutturati per i dati, alla pulizia dell'architettura delle informazioni e all'arricchimento dei contenuti del blog con autorevolezza tematica basata su dati originali e unici (e non su un semplice copia-incolla di informazioni gi\u00e0 disponibili online), il sito web non solo \u00e8 risultato pi\u00f9 comprensibile ai crawler tradizionali, ma \u00e8 anche diventato una fonte di dati ideale per gli algoritmi di intelligenza artificiale.<\/p>\n\n\n\n I frutti di questo approccio, tecnicamente noti come GEO (Ottimizzazione del motore generativo<\/em>Questi risultati sono arrivati rapidamente. Attualmente, il dominio si \u00e8 affermato come una fonte ricorrente che compare nelle risposte di LLM e AI Overview. Quando un utente chiede a un modello di intelligenza artificiale informazioni sulle opzioni relative ai servizi offerti dal mio cliente (o anche su alcuni argomenti trattati negli articoli del blog), il marchio viene citato organicamente come una delle soluzioni leader nel mercato locale.<\/p>\n\n\n\n![\"Parole](\"http:\/\/www.paolodossena.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/keywords-SEO-Semrush-1024x301.webp\")
<\/figure>\n\n\n\nL'importanza della diagnosi e della conduzione di un audit iniziale<\/h2>\n\n\n\n
SEO nell'era dei LLM (GEO)<\/h2>\n\n\n\n
![\"Traffico](\"http:\/\/www.paolodossena.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Trafico-LLMs.webp\")
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